将目光放到整个广告设计领域，就会发现那些优秀的广告大多属于那些设计简单的作品。上海睿狮曾为别克设计过一组公益平面广告，来倡导注意出行安全，画面摒弃了以往“注意交通安全，人人有责”之类的内容，而是找来因交通交通事故致残的真实人物充当指示标志，来进行现身说法。还有一则广告公司的平面广告，熊猫的左脸笼罩着阴影，被一支枪指着，右边没有阴影，被递给一杆竹叶，再配以“一次亮相，改变一生/无数优秀公司被客户错过/只因为一场失败的演示/您可以责怪世界太残酷，责怪客户太肤浅/也可以……”的文案，来说明企业选好广告公司的重要性。而麦当劳的某个平面广告画面更为简单：一辆汽车的两个车灯在黑夜的路上照出麦当劳logo的图案。这些广告虽然内容各不相同，但无不表现出一个共同的特点，就是广告画面简洁，没有太多纷繁复杂的东西。

       这样的广告看起来简单，但实际上却是令人过目难忘。这是因为，在这个社会物质极大丰富的时代里，市场的品牌越来越多，与此相应地广告也就越来越多了，人们常常被那些设计得天花乱坠的广告搞得眼花缭乱，在这种情况下，简单的广告就像吹来的一股清新的风一样，反而容易被人们记住。影视广告也是如此，随着广告的长度越来越短，要想在尽可能短的广告中包含更具创意的内容和设计，就需要将广告拍摄得简单一点。比如无良印品的一个产品广告，虽然只有15秒，也没有任何语言介绍，但是只用一块布就简洁地表达出了主题。

       不过，这样的“简单”并不是一件容易的事情，这更考验广告设计者的创意能力。它需要设计者能用简单的画面和直达中心的表现方式，将中心直接地凸显出来，使作品简洁但不至于单调，而且还显示出别出心裁的创意。这既是广告被普遍认可的判定标准，也是许多广告创作者努力的方向。

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